ビューティーンのヘアカラーはいい？
ビューティーンといえば、ヘアカラーが有名ですね。ホーユー株式会社が販売しているビューティーンのヘアカラーですが、もともとホーユー株式会社は、ビゲンヘアカラーという白髪染が有名です。なんと1960年ごろから美容業界に進出しています。そして、ビューティーンの他に、ハーレルウェーブヘアカラーを販売しています。
現在ビゲンといえば、いろいろな髪の色に染めるヘアカラーメーカーとして、業界ではトップ企業として君臨しているほど大きくなりましたね。ビゲンヘアカラーでカンパニーイメージがついてしまったので、ビューティーンヘアカラーをイメチェン戦略の一環作り上げて、ブランド化してきました。
1990年に発売されたビューティーンは、時代のトレンドを反映させるヘアカラーとして、従来の白髪染めの商品とはちょっと違ったターゲットを想定しています。そして、そのターゲットへのアプローチは成功したといえます。
若い女性を対象とするヘアカラーは、神田うのを起用した時点で、商品コンセプトが確立されて明確な商品メッセージを持つようになりました。ここで、ビューティーンヘアカラーのブランドが確立されたといっても過言じゃないでしょうね。
ビューティーンヘアカラーの評判は？
ビューティーンのマーケティングは、矢沢あいのキャラクターを起用したり、ウェッブサイトでのアンケートや心理テストを巧みに使ったブランディングが中心でした。しかし、このマーケティングが成功したおかげで、ビューティーンのヘアカラーの評判が高まり、若い女性の間で広く認知されるブランドに育ちました。
ビューティーンのラインアップは、ヘアカラーはベーシックブラウン系、オレンジ系、ピンク〜レッドブラウン系があって、全部で35アイテムあります。
ブリーチに関しては、スプレーブリーチ、ソフトブラウン、ナチュラルブラウン、ゴールドブラウン、プラチナブロンドの5つが用意されています。髪色もどしでも５種類が用意され、カラーヘア用美容液やコスメイクカラーズなど、メーキャップヘアカラーがあります。
ビューティーンは、ヘアカラーに関係する商品を網羅しているので、ブランドとしてもラインの長さを深さを持っています。そのため、他社がビューティーンの評判を覆すほどの商品を出すのは、ちょっと難しいかもしれませんね。